为什么优衣库联名能让人抢得挤碎玻璃，而H&M联名又双叒叕糊了？

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2019  |  Vol.35

我猜到优衣库和KAWS的联名款能火，但绝对想不到是昨天那样的盛景。看微博上的抢购动图简直目瞪口呆：有从卷帘门里爬进去的，有挤碎优衣库玻璃的，有直接扒了模特身上的样衣的……此处应有掌声，能抢到的都是英雄，或者说参与的都足够英勇。

当然也没什么好嘲的。美国黑五沃尔玛抢电视机和冰箱的大叔大妈也是一个画风，相比之下，我们抢的还是艺术家联名款，听起来只有更显品味。

我在想的是另一个问题，why？

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KAWS X Uniqlo

科普就不做了，大家可以善用搜索功能甚至百度，很快就会知道KAWS在艺术圈以及潮人界的地位。尤其这次合作还是KAWS最后一次跟优衣库推出联名款，出于收藏的目的也值得入手。目测去抢的人有一大半都像黄牛，正好加价卖给那些钱有余而懒得参加大混战的年轻人。

同样是合作款，今年的H&M其实也一如既往推出了和大牌的联名款。没听说就对了，因为真的一点水花都没有。对比着看很有意思：为什么优衣库能抢得风口浪尖，而曾经同样热门的H&M合作款就走到了今天没人care的地步？

首先就是要选对合作者。

Uniqlo SPRZ NY系列

大众熟悉的现当代艺术家也就没几个，比如the one and only的Andy Warhol。草间弥生相当不错，但人家对标的品牌是Louis Vuitton这个档次的，一时无法降维；村上隆我持怀疑态度，图案太复杂的艺术不适合印在衣服上；Keith Haring有过优衣库合作款但沦为打折甩卖；Bansky这种意义大于形式的也没前途。倒是有点看好Frida Kahlo，但她在国内的普遍知名度还不高。

Uniqlo X Andy Warhol

优衣库的典型合作款设计非常简单粗暴，就是短袖Tee中心印花，要符合这个要求需要有个强烈的单元素代表图像。很多人喜欢蒙特里安，但他作品就很难做到这一点，和优衣库的合作款Tee也没激起什么水花。

平铺印花不行，N个图像铺太碎不行，线条太复杂不行，最好就是一个大元素摆在中间，这就是短袖界的“少即是多”。

KAWS不但能满足，而且还有两个必杀技，叫做萌和潮。光一点就足够带货了，在衣服中间印个米老鼠和Snoopy都有人买；加上他又有着当下最推崇的街头感，陈冠希能喜欢的东西，年轻人大都也会喜欢。

反观H&M，都9012年了还只知道找大牌合作。找也就算了，还越找越偏，前几年的Alexander Wang算是黄金期，之后的眼光完全不行。

 H&M X Kenzo

 H&M X Moschino

H&M先是错过了Kenzo和Moschino最红的时候——拜托搞联名不是扶贫，而且是谁扶谁啊？追求双赢才是对的。Kenzo虎头衫烂大街的时候，博主们纷纷穿Moschino粉色芭比连身毛衣裙和麦当劳系列的时候，H&M都没把握住。正主都flop了，谁还有兴趣买低配版的。

剩下的更像在为大众做科普。Erdem这个牌子有几个人听说过？还有今年的Giambattista Valli，我打字都是用复制粘贴的实在太难拼了……讲真，之前的Maison Margiela和Isabel Marant这样的品牌就差不多了，再往偏门走就是走火入魔。

 H&M X Giambattista Valli

H&M可能有种错误的念头，觉得大家不买某些奢侈品牌就是因为贵。不是的，有时候真的是有钱也不想买。现在给我几千刀，我宁可买The Row也不会买Balmain。买H&M的合作款意义不是“花小钱买大牌”，而是要买平时想买而下不了手的大牌，这一定要搞清楚。

 H&M X Giambattista Valli

何况这个理念现在也走不通了。如今大家对品牌的追捧度过了盲目期，一味堆砌大牌只能展示出有钱没品位，买小众和vintage才是新潮流。（这一点从H&M今年发布联名款的酒会上也能看出来，Chiara就是我眼里典型的堆砌大牌型博主……）

 Louis Vuitton/Dior/Burberry

大牌中的大佬们现在都在走街头风了，H&M还住在自己的高定梦里醒不来。Louis Vuitton找的联名对象是Supreme，还把Off-White的总监找来做男装；Dior翻出了多年前的马鞍包玩复古；Burberry丧心病狂到拍出了上面这样的广告。现在真的没有人想做芭比娃娃或是白雪公主了，连凯特王妃的人气都没有梅根高。

Uniqlo X J.W.Anderson

Uniqlo X Lemaire

不街头也行，那就走经典款路线嘛，大家还是很怀念当年那个气质拔群的Celine的。看看优衣库合作的大牌，J.W.Anderson和Lemaire都是一个路子，简单但有设计感，不容易过气也适合日常穿。

真的，我看今年H&M和Giambattista Valli的合作款就想吐槽：虽然很仙也很美，可这样的裙子到底该在什么场合穿？是去年会还是做伴娘？

擦亮眼睛看看世界吧，女性主义的风行也让时尚产生了变化，过于强调女性柔美感的衣服都过气了。女人的理想生活就是穿着这样的礼服裙，在酒会上碰杯微笑和站着做花瓶吗？明星和博主们现在选择的都是独立自强风格的穿搭，比如西装外套和运动衫，随时可以进入工作和撕X状态。

以及，越是复杂的衣服，对质量的要求也就越高。50块和500块的短袖Tee哪件好穿还真不一定，但蕾丝荷叶边绣花连身裙什么的，太便宜的真的不太行。H&M本身的质量就和优衣库不能比，还偏要挑战hard模式。

这也不是H&M一家的问题。Zara换了CEO，Forever 21关了很多店，Topshop不但同样关店甚至都要放进ASOS网站上卖了，快时尚的好日子眼看要到头。可能是大家终于发现快这件事并没有想象中这么重要，有些规则还是实打实的存在着的，比如一分价钱一分货，比如买衣服要买质量过得去的。

质感一般，过气快，又不符合当下潮流。我也不知道还有什么理由要买H&M的联名款，路过的时候可以顺便捞一件？倒是完全不担心优衣库会flop，去年有小猪佩奇，今年有皮卡丘，这个牌子聪明着呢（微笑脸）。

我对KAWS没什么执念，刚刚去Stock X（可以说是买潮牌的黄牛网站）上看了一眼，30美金左右可以买到，不知道国内现在要多少钱？倒是很想入过一阵要出的宝可梦联名，当然是皮卡丘款的！

H&M合作款，我曾经买过一件很满意的东西是Jeff Koons的小包包，这也是H&M唯一像样的艺术家联名，又便宜又可爱，平时下楼去超市或是做指甲什么的背很实用。不知道为什么就再也没有这样的灵光一闪了……现在真是一年不如一年，摊手。

PS. 我记得之前我还写过Moschino的H&M合作款，真是年年出年年糊……以后再也不写了（也完全没有兴趣了）。

PINKGAL

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